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傳統(tǒng)上，各國(guó)商標(biāo)法的立法和理論都注重對(duì)商標(biāo)權(quán)的絕對(duì)保護(hù)，而對(duì)商標(biāo)權(quán)的限制大多沒有得到重視。無論是《北美自由貿(mào)易協(xié)定》、歐盟的《商標(biāo)條例》，還是《TRIPS協(xié)定》，都很少有關(guān)于商標(biāo)權(quán)限制的明確規(guī)定。但近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化和發(fā)展，商標(biāo)法理論和實(shí)踐中越來越重視商標(biāo)權(quán)限制問題，各國(guó)立法和國(guó)際條約中也開始出現(xiàn)商標(biāo)權(quán)限制的內(nèi)容。

綜上所述，商標(biāo)權(quán)限制出現(xiàn)的根本原因是因?yàn)樯鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)、文化條件的變化，需要重新調(diào)整商標(biāo)權(quán)人與非商標(biāo)權(quán)人、商標(biāo)權(quán)人與社會(huì)公共利益之間的利益平衡。這主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)。

1.凸顯商標(biāo)權(quán)制度的原始功能。

商標(biāo)權(quán)制度的目的是保護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人的商標(biāo)專用權(quán)，通過商標(biāo)的使用保護(hù)商標(biāo)所有人的商業(yè)信譽(yù)。因此，商標(biāo)權(quán)制度界定了商標(biāo)權(quán)的權(quán)利范圍和保護(hù)范圍，規(guī)定了商標(biāo)侵權(quán)的構(gòu)成要件。但在某些情況下，非商標(biāo)權(quán)人的行為雖然形式上符合商標(biāo)侵權(quán)的構(gòu)成要件，但實(shí)質(zhì)上并不妨礙商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)利益，不影響商標(biāo)識(shí)別功能，損害商標(biāo)權(quán)人的商業(yè)利益。此時(shí)不應(yīng)視為商標(biāo)侵權(quán)，應(yīng)予以制止或制裁。比如一個(gè)商標(biāo)的字是常用字，別人用這個(gè)字作為自己的名字。此時(shí)，商標(biāo)權(quán)人和姓名權(quán)人均有權(quán)使用該詞，姓名權(quán)人使用該詞不會(huì)影響商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)利益。因此，商標(biāo)所有人不能禁止姓名權(quán)人正當(dāng)使用作為商標(biāo)構(gòu)成要素的文字，以保護(hù)姓名權(quán)人的合法權(quán)益。

2.防止商標(biāo)權(quán)人在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中濫用商標(biāo)權(quán)，造成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

比如，商標(biāo)所有人對(duì)其已經(jīng)銷售的帶有注冊(cè)商標(biāo)的商品仍然享有商標(biāo)專用權(quán)，一方面，該商品已經(jīng)歸買方所有；另一方面，商標(biāo)所有人可以以商標(biāo)專用權(quán)的名義限制商品所有人的所有權(quán)，比如禁止他們?cè)俅武N售該商品。這樣，商標(biāo)所有人就容易控制商品的生產(chǎn)和流通，人為地侵犯市場(chǎng)，壟斷業(yè)務(wù)，從而損害其他經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，不利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。