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從筆者所了解的商標與商號沖突的案例來看，商標與商號沖突的表現為3360。一是在先注冊的商標與后注冊的商號存在權利沖突，即將與他人注冊商標相同或近似的文字注冊為企業的商號。二是先注冊的商號與后注冊的商標之間的權利沖突，即與其他企業的商號相同或近似的文字被注冊為商標。商號沖突有四種類型：

1.“克隆”國外知名品牌引發的沖突

“克隆”行為是指行為人在境外將國外著名品牌注冊為企業名稱或商標，然后以授權生產、委托加工、監制等方式，委托境內企業以境外企業的名義生產同類產品，在產品上惡意突出與國際著名品牌相同或近似的商標或企業名稱中的商號，誤導消費者，損害他人合法權益。如某省的林某、石某通過深圳的中介介紹，委托香港的一家中介公司，于2000年5月在香港企業注冊處注冊了意大利金利來(香港)服飾國際集團有限公司。然后林自稱是金利來公司在意大利的獨家代理，并于2000年9月1日授權一家服裝廠和一家織布廠為其授權生產廠家。2000年9月6日，林授權金為其在某省的特許經銷商。林某、石某將原“金利來”商標所有人3354香港金利來(遠東)有限公司以與注冊商標相同的文字作為企業名稱在境外注冊，侵犯了香港金利來(遠東)有限公司的合法權益。

2.“搭便車”國產知名品牌引發的沖突

“搭便車”行為是指行為人將他人市場聲譽較高的商標的文字注冊為自己的企業名稱，或者將他人市場聲譽較高的商號的文字注冊為自己的商標，利用他人商號和商標的聲譽誤導消費者，使其認為企業與注冊商標所有人之間存在某種聯系，從而達到自己獲利的目的。如1999年12月14日，四川省成都市中級人民法院公開審理了中國國際信托投資公司訴四川中信旅行社侵犯注冊商標專用權一案。“中信”和“中信”是中國國際信托投資公司注冊的服務商標，是中國馳名商標。四川中信旅行社在其名稱中使用“CITIC”的注冊商標，并以“CITIC”作為其服務標志，導致許多客戶將該旅行社誤認為中信公司的下屬單位。于是，中信公司把四川中信旅行社推上了被告席。

3.域名搶注引發的沖突。

先占，即行為人采取不正當競爭手段，先注冊他人馳名品牌的商標，使得創立馳名品牌的企業使用其商號成為非法使用人，侵權人甚至通過法律途徑起訴創立馳名品牌的企業侵權。比如上海首例服務商標搶注案。1997年2月，上海新金月漁村餐飲娛樂有限公司宣布在上海郊區318國道旁開業，該公司擁有1500個餐位和數百個停車位，經營純正的廣東海鮮。該公司在遠離市區的地方經營餐飲，但出乎意料的是，其業務蒸蒸日上，創下了上海餐飲業的最高經營紀錄。到1997年底，金悅漁村已經在上海開了三家大型連鎖店，總營業面積達35000平方米，成為上海最大的連鎖海鮮酒家，很快成為上海餐飲界的一匹“黑馬”。1998年4月，金悅漁村申請“金悅漁村及地圖”注冊商標，被國家工商行政管理局商標局駁回。參見[(1998)標審(三)比字第781號]。駁回理由：該商標與上海南加洲金悅酒店有限公司于1997年11月28日為類似服務申請的“金悅”商標相似。辛辛苦苦經營了一年多的金悅漁村，從沒想過自己的企業品牌被別人搶先注冊了。金玉村隨即向商標局提出異議，要求駁回“金悅JYCW”商標的注冊申請。商標局在審理后裁定了金悅漁村的異議申請，認為“金悅”在上海餐飲行業已具有相當的知名度，成為上海餐飲行業區分服務來源的顯著標志。被異議的金悅飯店在42類餐飲服務中申請注冊“金悅JYCW”商標，客觀上損害了異議人的商業利益，容易混淆消費者，對初步核準的“金悅JYCW”商標不予核準注冊。

4.老字號注冊商標引發的沖突

我國歷史上留下的中華老字號很多，大多是歷史上因經營某種商品或服務而出名的店鋪或個人的名字。它們直接代表了其經營的商品或服務的質量和特點，在尚未實行商標制度的時代起到了區分商品或服務來源的作用。有的經營者用兩個經營者相同的文字注冊老字號的商標，通過商標注冊取得商標專用權，然后起訴使用相同老字號的同行競爭者商標侵權。例如，1999年初，北京宣武大柵欄“抱犢峰”發現東城東直門內大街金生隆抱犢峰酒樓名下有“東安商場抱犢峰”小字，并在店內張貼了關于抱犢峰的告示牌，認為侵犯了宣武大柵欄抱犢峰專用商標權，于是向工商部門投訴。經查，牛肚館現經營者馮的祖父馮天杰，于清光緒年間從山東臨清來京，在原東安門大街(今東華門大街)擺攤賣牛肚。因其做工精細，人們給他起了個外號叫“牛肚鳳”，后來搬到了原東安市場。他祖父的遺物“牛肚季風”，以及銅酒壺和火鍋，從那時起一直經營牛肚。馮的父親馮金生在繼承父業的基礎上，對調料的配制進行了改進，形成了獨特的風格，并由擺攤經營改為店鋪經營，正式名稱為“金生隆”，俗稱“包都豐”。1956年公私合營，合并東安市場8家經營傳統小吃的企業，統一“金生隆”名稱。宣武大柵欄“吹肚”的創始人馮立山，自清光緒年間也曾在北京后門橋做過吹肚手術，至今已有百年歷史。第四代傳人馮光舉繼承了父親的生意和戲曲

注冊了“爆肚馮”商標。雙方都姓馮，又都經營爆肚，還都小有名氣，距今也有歷史考證。宣武大柵欄“爆肚馮”行使“爆肚馮”商標專用權與金生隆爆肚餐廳使用“爆肚馮”老字號發生沖突。