商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則
2022-06-16 15:21:06
現(xiàn)代商標(biāo)的特點(diǎn)是形象生動(dòng)簡(jiǎn)潔，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和精神震撼力，想象力豐富，與商品或服務(wù)有密切的內(nèi)在聯(lián)系，具有獨(dú)特的創(chuàng)造性、時(shí)代精神和民族特色，適用于各種媒體和載體。商標(biāo)除了外在的形式美，即典型的藝術(shù)形象外，還應(yīng)具有內(nèi)在的意象美，即深刻的主題，使形式與內(nèi)容有機(jī)統(tǒng)一，完美結(jié)合。這是商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的重要規(guī)律。因此，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)把握以下原則：
1.獨(dú)特性
獨(dú)特性是商標(biāo)區(qū)別特征的最基本要求。商標(biāo)的形式規(guī)則和特殊性要求商標(biāo)有自己獨(dú)特的個(gè)性，不允許雷同。因此，商標(biāo)的設(shè)計(jì)必須獨(dú)特、簡(jiǎn)潔、突出，力求創(chuàng)造出與眾不同的視覺(jué)感受，給人留下深刻的印象。商標(biāo)設(shè)計(jì)最基本的要求是與現(xiàn)有商標(biāo)不同，盡量避免與已經(jīng)注冊(cè)使用的各種現(xiàn)有商標(biāo)在名稱(chēng)和圖形上的雷同。只有有自己特色的創(chuàng)意商標(biāo)才有生命力。商標(biāo)越有特色，其視覺(jué)吸引力就越強(qiáng)。
2.注意力
它是商標(biāo)的可見(jiàn)標(biāo)記(立體商標(biāo)除外)，注意力是商標(biāo)應(yīng)該達(dá)到的視覺(jué)效果。優(yōu)秀的商標(biāo)應(yīng)該吸引人，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。因?yàn)橹挥幸鹑藗兊淖⒁?，一個(gè)商標(biāo)所傳達(dá)的信息才能對(duì)人們產(chǎn)生影響。在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，注重對(duì)比，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的生動(dòng)性和鮮明性，是產(chǎn)生注意力的重要形式要素。商標(biāo)設(shè)計(jì)要求在各種應(yīng)用中保持商標(biāo)良好的視覺(jué)形象，使商標(biāo)無(wú)論是在商品的包裝上，還是在各種媒體的宣傳中，都能起到突出品牌的積極作用。
3.流行
知名度是使商標(biāo)易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。通俗不是簡(jiǎn)單化，而是指事半功倍，立意深刻，形象明顯，雅俗共賞。一個(gè)受歡迎的商標(biāo)形象首先應(yīng)該有一個(gè)與眾不同的、響亮的、漂亮的品牌名稱(chēng)。以一個(gè)好的品牌名為基礎(chǔ)，綜合考慮商標(biāo)的特點(diǎn)，選擇最佳方案，再進(jìn)行具體的平面設(shè)計(jì)。一個(gè)好的品牌名稱(chēng)不僅影響著商品未來(lái)在市場(chǎng)上的流通和傳播，還決定著設(shè)計(jì)師的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程和最終效果。
優(yōu)秀的商標(biāo)應(yīng)具備以下特征：
結(jié)合商品的內(nèi)容和特點(diǎn)，與商品有著內(nèi)在的密切關(guān)系；
根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間，能反映一定的思想內(nèi)容和時(shí)代精神；
應(yīng)該充滿(mǎn)人情味，充滿(mǎn)生活氣息，給人一種親切感和放松感。
因此，商標(biāo)應(yīng)盡可能具有可說(shuō)、可聽(tīng)、可理解、可記、可傳播的特征。商標(biāo)設(shè)計(jì)也要追求品牌名稱(chēng)響亮、好聽(tīng)、順滑的效果，形狀簡(jiǎn)潔、清晰、易于識(shí)別，使商標(biāo)在聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上都具有通俗易記的個(gè)性特征。
4.一般性
普遍性意味著一個(gè)商標(biāo)應(yīng)該有廣泛的適應(yīng)性。對(duì)商標(biāo)通用性的要求，是由商標(biāo)的功能和商標(biāo)在不同載體和環(huán)境中展示、宣傳的特點(diǎn)決定的。商標(biāo)的普遍性可以分為三個(gè)方面：
(1)從商標(biāo)識(shí)別的角度，要求商標(biāo)可以通用于放大或縮小，在不同的背景和環(huán)境中顯示，在不同的媒介和變化中產(chǎn)生效果。也就是說(shuō)，一個(gè)成功的商標(biāo)，無(wú)論是放大還是縮小，無(wú)論是在近距離還是遠(yuǎn)距離，無(wú)論是在復(fù)雜的環(huán)境還是空曠的空間，無(wú)論是靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)，都要保證觀看者能夠正確快速的識(shí)別出來(lái)。
(2)從商標(biāo)在產(chǎn)品造型、包裝、裝潢中的一般角度來(lái)看，要求商標(biāo)的造型不僅要美觀，而且要與具體產(chǎn)品的性質(zhì)、包裝裝潢的特點(diǎn)相協(xié)調(diào)。
(3)從商標(biāo)在復(fù)制和宣傳媒介上的普遍性來(lái)看，要求商標(biāo)既能適應(yīng)制版印刷，又能適應(yīng)不同物質(zhì)載體的復(fù)制技術(shù)特點(diǎn)。如使商標(biāo)的形象適應(yīng)金屬材料的雕刻、成型、鑄造、鍛造等復(fù)制工藝；適應(yīng)不干膠和霓虹燈的復(fù)制工藝；適應(yīng)快節(jié)奏的電視屏幕再現(xiàn)和顯示等。
5.情報(bào)的
商標(biāo)信息傳遞的內(nèi)容和形式很多。它的內(nèi)容信息是精神的和物質(zhì)的；有真實(shí)的，也有想象的；有企業(yè)，有產(chǎn)品；還有原材料和工藝。它的信息成分既簡(jiǎn)單又復(fù)雜。商標(biāo)信息傳遞的形式有圖形、文字以及圖形與文字的結(jié)合；有直接傳播和間接傳播。人對(duì)信息的感知既有具體的，也有抽象的；有顯性的也有隱性的。一般來(lái)說(shuō)，在商標(biāo)信息的處理和調(diào)整中，應(yīng)盡量追求簡(jiǎn)潔的造型語(yǔ)言，表達(dá)內(nèi)涵豐富、重點(diǎn)明確、易于消費(fèi)者理解的兼容性信息。優(yōu)秀的商標(biāo)具有形象簡(jiǎn)潔、個(gè)性突出、信息兼容的感性特征。
6.文化
文化是商標(biāo)本身固有的屬性。商標(biāo)文化是通過(guò)商標(biāo)展示企業(yè)或群體的民族傳統(tǒng)、時(shí)代特征、社會(huì)習(xí)俗、思想觀念等精神信息。在具體的商標(biāo)形象中，這些文化屬性被商標(biāo)設(shè)計(jì)者自覺(jué)或不自覺(jué)地以自己對(duì)事物的理解和構(gòu)思自然地融入到商標(biāo)的內(nèi)容和形式中。因此，一個(gè)商標(biāo)的文化也可以看作是特定商標(biāo)的設(shè)計(jì)風(fēng)格或品味的特征。一個(gè)文化氣息濃厚、設(shè)計(jì)品位高的商標(biāo)，一定是一個(gè)具有豐富聯(lián)想、發(fā)人深省的非凡之作。
7.藝術(shù)性
商標(biāo)的藝術(shù)性體現(xiàn)在通過(guò)巧妙的構(gòu)思和手法，將商標(biāo)的寓意與其優(yōu)美的形式有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。藝術(shù)性強(qiáng)、定位準(zhǔn)確、立意不落俗套、造型新穎大方的商標(biāo)；節(jié)奏清晰明快；有變化統(tǒng)一，裝飾豐富等等。
8.時(shí)代周刊。
年齡是商標(biāo)建立企業(yè)形象的核心。商標(biāo)不僅是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，也是識(shí)別商品的基礎(chǔ)。商標(biāo)代表著一種信譽(yù)，是一個(gè)企業(yè)幾年、幾十年的信譽(yù)
年，甚至上百年才培植出來(lái)的。經(jīng)濟(jì)的繁榮，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，生活方式的改變，流行時(shí)尚的趨勢(shì)導(dǎo)向等，要求商標(biāo)必須適應(yīng)時(shí)代。如何改革商標(biāo)，一種方式是拋棄舊商標(biāo)，重新設(shè)計(jì)，以全新的面貌出現(xiàn)。這種重新設(shè)計(jì)，在經(jīng)濟(jì)上可能要付出較大的代價(jià)，通過(guò)廣告媒介反復(fù)宣傳，才能重新樹(shù)立形象。另一種方式是對(duì)老牌并享有信譽(yù)的商標(biāo)，在原商標(biāo)的基礎(chǔ)上通過(guò)一個(gè)長(zhǎng)期的策略，用漸變的手法，隨著時(shí)間的推移，逐步改造和完善，既具有連續(xù)性，易于識(shí)別，又富于時(shí)代感,讓人在不知不覺(jué)中接受新商標(biāo)，這一演進(jìn)的規(guī)律，是由具象到抽象，由復(fù)雜到簡(jiǎn)潔，使其具備現(xiàn)代化、國(guó)際化的特征。
