“雷布斯”這次贏了“董小姐”，可惜晚了三個(gè)月
2020-09-02 16:59:57
“1塊錢(qián)不要再提，要賭就賭10個(gè)億。”
這是2013年12月，雷軍與董明珠在央視節(jié)目公開(kāi)約的一個(gè)賭局，賭局的勝負(fù)標(biāo)準(zhǔn)，是5年內(nèi)小米和格力誰(shuí)的營(yíng)收更高。
今年4月28日晚間，格力電器2018年財(cái)報(bào)，2018年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2000.24億元，同比增長(zhǎng)33.33%。這一業(yè)績(jī)正式宣告當(dāng)年的10億賭局決出勝負(fù)：小米集團(tuán)2018年全年?duì)I收1749億元，從營(yíng)收規(guī)模來(lái)說(shuō)，“雷布斯”敗給了“董小姐”。
不過(guò)沒(méi)想到，僅僅過(guò)了一個(gè)季度，雷軍就實(shí)現(xiàn)了“反超”。
5月20日，小米發(fā)布2019年第一季度財(cái)報(bào)，期間營(yíng)收437.5億元，而格力電器同期營(yíng)收為405.5億元，低于小米。這一次雷軍總算是挽回了“面子”。
不過(guò)，也有很多網(wǎng)民對(duì)“雷布斯”的成績(jī)較真，表示小米的“反超”對(duì)格力并不公平，因?yàn)橐患径韧歉窳照{(diào)的銷售淡季。有“鐵粉”甚至調(diào)侃說(shuō)，這恐怕是要怪格力空調(diào)質(zhì)量太好了。
不過(guò)雖然小米營(yíng)收規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng)令人眼前一亮，但從凈利潤(rùn)水平比較，專注傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)的格力依然是小米的幾倍之多。
蘋(píng)果、三星都在下滑 小米逆勢(shì)增長(zhǎng)
全球智能手機(jī)市場(chǎng)疲軟已經(jīng)多時(shí)，這連智能手機(jī)行業(yè)霸主蘋(píng)果與三星也不能避免。
今年前三個(gè)月，蘋(píng)果公司凈營(yíng)收為580.15億美元，比去年同期下滑5%；凈利潤(rùn)為115.61億美元，比去年同期的138.22億美元下降16%，iPhone系列手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)顯頹勢(shì)是主要原因。三星電子方面的情況更為嚴(yán)重，公司一季度合并銷售額同比下滑13.5%，凈利潤(rùn)同比下滑56.9%。
格力電器方面，同報(bào)告期內(nèi)，營(yíng)業(yè)收入405.5億元，同比增2.49%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)56.7億元，同比增1.62%。格力電器降速明顯，營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速突降至“個(gè)位數(shù)”。
小米在這期間表現(xiàn)出了逆勢(shì)增長(zhǎng)，今年一季度，小米總收入人民幣438億元，同比增長(zhǎng)27.2%；經(jīng)調(diào)整后利潤(rùn)為21億元，同比增長(zhǎng)22.4%。
分析人士對(duì)此表示，格力電器一季度表現(xiàn)之所以如此與去年年末的“壓貨”有關(guān)，都在去庫(kù)存，新進(jìn)貨就相對(duì)少了。
從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，空調(diào)一直是格力電器的主業(yè)，貢獻(xiàn)收入一直在80%左右。小米已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多元營(yíng)收，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品、以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)貢獻(xiàn)的營(yíng)收已經(jīng)接近40%。
報(bào)告顯示，小米智能手機(jī)收入270億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.2 %。2019年Q1小米全球出貨2790萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.2%。而同期全球手機(jī)整體出貨量下滑4%，全球非TOP5手機(jī)下滑15%，小米全球市占率從8.4%上升到8.9%。
而小米手機(jī)業(yè)務(wù)之所以抵擋了市場(chǎng)趨勢(shì)風(fēng)險(xiǎn)，與小米在印度等海外市場(chǎng)的增勢(shì)不無(wú)關(guān)系。小米在財(cái)報(bào)中表示，2019年第一季度，小米集團(tuán)國(guó)際收入168億元，同比增長(zhǎng)34.7%。小米智能手機(jī)在印度已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度保持出貨量第一，在西歐市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)115.1%。
小米還首度披露了海外小米之家的數(shù)據(jù)，截至2019年3月31日，海外小米之家授權(quán)店共計(jì)480家，其中印度有79家。為了方便印度顧客購(gòu)買(mǎi)手機(jī)像買(mǎi)飲料一般，小米在印度還推出了智能手機(jī)自動(dòng)售貨機(jī)。
西南證券電子行業(yè)分析師陳杭表示，目前手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化，創(chuàng)新集中到以攝像頭為主的光學(xué)創(chuàng)新等方面。整體上看，全球智能手機(jī)市場(chǎng)本質(zhì)是方案整合，操作系統(tǒng)和核心零部件都有極其成熟的方案，手機(jī)在產(chǎn)品力的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入尾聲，未來(lái)將是效率競(jìng)爭(zhēng)的主場(chǎng)。
小米手機(jī)漲價(jià)，毛利卻降低了
今年年初開(kāi)始，小米將紅米品牌進(jìn)行了獨(dú)立，同時(shí)大幅度提高了小米系列品牌的手機(jī)單價(jià)。
提價(jià)在小米最新的財(cái)報(bào)中也得到了體現(xiàn)。2019年第一季度，小米智能手機(jī)的ASP（平均售價(jià)）為每部人民幣968.3元，而2018年第一季度為每部人民幣817.9元。報(bào)告期內(nèi)，小米智能手機(jī)中國(guó)大陸和海外市場(chǎng)的平均售價(jià)分別同比提升30%和12%。
但平均售價(jià)的提高，似乎并沒(méi)有改善小米的毛利率，反而讓數(shù)據(jù)更見(jiàn)難看了。
數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，小米手機(jī)分毛利率由2018年第一季度的5.8%降至2019年第一季度的3.3%。這也導(dǎo)致小米整體毛利率由2018年第一季度的12.5%，降至2019年第一季度的11.9%。
小米CFO周受資在5月20日的財(cái)報(bào)溝通會(huì)上表示，在國(guó)際市場(chǎng)，手機(jī)業(yè)務(wù)是存在滯后現(xiàn)象的，為了給新機(jī)型的發(fā)布做準(zhǔn)備，以致力于新產(chǎn)品組合的成功上市，小米確實(shí)進(jìn)行了價(jià)格上的營(yíng)銷。所以2019年第一季度毛利率的降低，特別是智能手機(jī)這一塊，是源自國(guó)際市場(chǎng)上毛利率的降低。
記者注意到，今年一月份小米發(fā)布了紅米Note 7，二月發(fā)布小米Mix 5G版、小米9，以及三月份發(fā)布的紅米Note 7 Pro、紅米7。從今年開(kāi)始，小米主動(dòng)調(diào)整智能手機(jī)多品牌戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品組合。
陳杭對(duì)記者表示，小米之所以一季度出現(xiàn)這種情況，與小米海外市場(chǎng)的促銷不無(wú)關(guān)系。在海外市場(chǎng)，2019年第一季度正處于小米的產(chǎn)品切換期間，小米為籌備于2019年2月底至3月推出新款智能手機(jī)新型號(hào)而，對(duì)現(xiàn)有部分智能手機(jī)型號(hào)進(jìn)行了促銷，這無(wú)疑會(huì)對(duì)短期毛利率造成影響。
小米還將推出更多大家電
此外，值得注意的是，小米只從去年7月份在港交所上市之后，已經(jīng)先后進(jìn)行了五次大的公司組織架構(gòu)調(diào)整。
5月17日，記者獲悉，小米宣布成立大家電事業(yè)部，任命集團(tuán)高級(jí)副總裁王川為大家電事業(yè)部總裁，負(fù)責(zé)除電視之外的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電品類的業(yè)務(wù)開(kāi)展和團(tuán)隊(duì)管理，向CEO雷軍匯報(bào)。小米集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO雷軍兼任中國(guó)區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)開(kāi)展和團(tuán)隊(duì)管理。
小米在內(nèi)部信中表示，此次調(diào)整的核心邏輯就是落實(shí)All in AIoT戰(zhàn)略，全面發(fā)力大家電業(yè)務(wù)。去年年底，小米將銷售與服務(wù)部改組為中國(guó)區(qū)，任命集團(tuán)高級(jí)副總裁王川兼任中國(guó)區(qū)總裁，向雷軍匯報(bào)，此次距離王川的上次調(diào)整不過(guò)半年時(shí)間。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，小米此舉是想復(fù)制王川在電視領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，王川曾帶領(lǐng)小米電視在5年多的時(shí)間內(nèi)，成為中國(guó)市場(chǎng)第一。2018年，小米進(jìn)入了大白電市場(chǎng)，開(kāi)始試水推出了空調(diào)、洗衣機(jī)等產(chǎn)品，想要拓展家電品類。
雷軍此次表示，小米在IPO后立即開(kāi)啟了小米創(chuàng)業(yè)的第二階段，在公司核心戰(zhàn)略、組織管理架構(gòu)、技術(shù)研發(fā)體系、產(chǎn)品品牌體系等范疇，進(jìn)行了一系列重大升級(jí)和調(diào)整，為小米接下來(lái)5到10年的發(fā)展打下基礎(chǔ)。
文章來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
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