真假阿道夫商標(biāo)之爭
2020-09-02 17:01:13
知名洗發(fā)水品牌阿道夫?qū)蚁莓a(chǎn)品商標(biāo)之爭。3月26日，針對廣州阿道夫個人護理用品有限公司旗下品牌阿道夫頻頻遭受商標(biāo)之爭，該公司相關(guān)負責(zé)人回復(fù)表示，阿道夫品牌之所以被各家仿冒，是由于品牌過于暢銷。
官網(wǎng)顯示，廣州阿道夫個人護理用品有限公司（以下簡稱“阿道夫”）成立于2013年，是一家專業(yè)從事高端洗護研發(fā)及銷售的現(xiàn)代化大型民營企業(yè)。旗下阿道夫品牌提倡“生態(tài)洗護”的保養(yǎng)理念，為消費者打造匠心洗護的專研產(chǎn)品。目前，阿道夫品牌已經(jīng)成為高端洗護市場最暢銷的產(chǎn)品之一。
目前，阿道夫天貓官方旗艦店共有173萬粉絲，銷量最高的阿道夫輕柔亮澤絲滑洗護產(chǎn)品有19.6萬筆交易。走訪多家商超時，部分店員也表示，阿道夫產(chǎn)品的回頭客非常多，產(chǎn)品賣得不錯。
就在阿道夫品牌火熱銷售的同時，大量帶有“阿道夫”標(biāo)識的產(chǎn)品也紛紛涌現(xiàn)。登錄國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案服務(wù)平臺可以查詢到，阿道夫洗護產(chǎn)品最早備案時間在2015年4月2日，在同類型洗護產(chǎn)品中，此后出現(xiàn)的帶有“阿道夫”字樣的品牌或產(chǎn)品大量存在。其中，包括備案時間在2016年1月27日的“寶利阿道夫”及2017年7月出現(xiàn)的“谷蕊 阿道夫”、“添姿色·阿道夫”、“柏爵阿道夫”等。
近年來，阿道夫頻頻陷入商標(biāo)侵權(quán)之爭。2018年12月21日，國家工商行政管理總局商標(biāo)局發(fā)布的公告顯示，廣州阿道夫個人護理用品有限公司對“蘇泉阿道夫”提出商標(biāo)異議，并根據(jù)《商標(biāo)法》第三十條、第三十五條規(guī)定，決定第23230900號“蘇泉阿道夫”商標(biāo)不予注冊。
2019年1月15日，國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會發(fā)布的《關(guān)于第17881190號“寶利阿道夫BAOLIADAOFU”商標(biāo)無效宣告請求裁定書》顯示，依照《中華人民共和國商標(biāo)法》第三十條、第四十四條第三款、第四十五條第一款和第二款、第四十六條的規(guī)定，裁定爭議商標(biāo)予以無效宣告。
資深品牌營銷專家張兵武認為，阿道夫頻頻陷入商標(biāo)之爭主要是因為產(chǎn)品銷售火熱，其他公司利用消費者對品牌的信任打擦邊球，從而分得“正牌”的紅利。
在日化行業(yè)中，人們熟知的眾多洗護產(chǎn)品均存在一定的假冒偽劣產(chǎn)品，阿道夫只是市場縮影。未來，日化產(chǎn)品的市場亂象仍有待國家、消費者以及企業(yè)的共同努力。
