賣文創、開火鍋店，故宮出了多少“爆款”？
2020-09-02 17:01:45
拍紀錄片、跨界推出彩妝單品、開火鍋店、打造文創周邊。近兩年來，快600歲的故宮躥紅成為網絡爆款IP。各種腦洞大開的創意之下，推出新穎又有趣的周邊產品，故宮一次又一次地刷新著人們的認知。“明明可以靠臉，卻偏要靠才華。”接地氣的舉動也讓故宮與尋常百姓之間的距離越來越近。盡管這其中有一些并不盡如人意的地方，然而公眾對于如此可親可愛的故宮仍是包容和接納的。
從爆款綜藝到文創產品
故宮成為新一代網紅
作為一代網紅，故宮的成名之路要從2016年說起。那一年，一部名為《我在故宮修文物》的現象級紀錄片橫空出世。原本與公眾距離很遠的國家文物，通過紀錄片的再度創作，將人物故事融入其中。有了人的情感和講述，瞬間就拉近了文物同觀眾的距離。
自此以后，故宮就走上了一條網紅成長的快車道。在兩年多的日子里，它做的遠遠不止這些。開綜藝、蹭熱度、賣周邊、各類項目活動如火如荼。從《我在故宮修文物》到《如果國寶會說話》，從《國家寶藏》到《上新了故宮》，觀眾對故宮的興趣有增無減。直至2019年元宵節，故宮首次舉辦“燈光秀”，達到了一票難求的境況，爆款IP熱度再攀新高。
在文創產品方面，據了解，截至2018年12月，故宮博物院文化創意產品研發共計1萬余件。近年來，故宮博物院文創產品數量快速增長，種類豐富，并實現了產品系列化、差異化、分眾化。
目前，故宮博物院擁有4家文創網絡經營主體。其中，故宮淘寶主打年輕化的品牌形象，產品萌趣而不失雅致，包括故宮娃娃、和紙膠帶、折扇團扇、文具用品等。“故宮商城”售賣產品為文化服務中心經營的上百件文創產品，商城的定位更趨于大眾化。“故宮博物院文創旗艦店” 與故宮淘寶等其他故宮運營渠道定位形成互補，配合故宮博物院展覽，做主題性的文化挖掘，研發了千里江山系列、清明上河圖系列等產品，展現故宮文創的典雅風格，打造生活美學主題概念。線上“故宮博物院文化創意館”展銷的文化創意產品包括具有鮮明故宮元素的絲綢產品、明清宮廷風格的陶瓷制品、寓意吉祥的銅質擺設、皇家氣息濃厚的紫檀家具等。
彩妝未“滿月”即下架?
春暖花開靜待歸來
為了讓故宮元素融入時尚潮流設計，做一款充滿國風的原創彩妝，故宮淘寶于2018年12月11日推出原創系列彩妝，包括口紅、眼影、腮紅、高光粉等系列產品，在故宮淘寶網店銷售。預售的四天時間里，僅口紅這一類商品的銷量就超過九萬支。12月15日預售結束。
然而今年1月5日，故宮淘寶系列彩妝卻突然宣告全線停產。據官微公布，口紅顏色膏體不達預期、眼影顆粒不精細等是導致下架的原因，預計再次上架“會在明年的春暖花開之日”，并承諾“不漲價”。
部分時尚美妝自媒體對于故宮彩妝的測評結果不甚理想，外包裝有分量、印花精致、顏色與同系眼影盤特別搭，但“雖然超級好看，個人感覺這塊腮紅還是只適于收藏”。針對點翠眼影，美妝博主的測評結果是“比較難暈染均勻，不適合新手”。“不適合日常用，只是用來收藏”似乎成為故宮彩妝的一個“通病”。對此，有評價認為，故宮系列彩妝尚不能媲美國際一線產品，存在一定差距，希望故宮淘寶可以做出令國人驕傲的國貨“大牌”。
不過，大家仍難掩對于這些極富古典美和皇家范兒的文創好物的喜愛之情。除了故宮淘寶的彩妝外，故宮還在線上的故宮博物院文化創意館推出了創意口紅。僅口紅外管設計稿就修改了1240次，故宮口紅的唇色和外觀設計靈感均源自故宮博物院藏品。
“郎窯紅”“碧璽色”……六款口紅外觀分別以青、赤、黃、白、黑五方正色體系及“宮廷藍”為底色，采用3D多層打印科技，打造織物肌理和凹凸刺繡浮雕感，口紅管上方飾以仙鶴、小鹿、蜜蜂及各式各樣的蝴蝶，下方則飾以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、牡丹、四季花籃等吉祥圖案。對于這六款精工而制的口紅，網友表示設計得很走心。
火鍋店一座難求
品質細節還需更走心
近日，故宮角樓餐廳推出的“朕的火鍋”又在網上火了起來。慈禧同款鍋底、圣旨菜單、故宮印章等，不僅上了微博熱搜，還喜提北京美食熱門榜第一。
故宮火鍋，從商業開發的角度來看，將餐飲與故宮文化相結合，不失為一種創新的嘗試。文化遺產商業化，也是近年來文化產業創新常見的一種形式，能拉近與人們的距離，吸引更多人關注文化遺產。因為，真正的保護并不是“供”起來，而是讓文物和文化走近人，走進生活。
在故宮吃頓火鍋，擁有真切的皇家體驗，對國人的吸引力應該是巨大的。據悉，故宮火鍋店開業以來就一直處于爆滿狀態，店里在晚上5點半后才供應火鍋，但不少為火鍋而來的食客下午就在門口排起長隊。
但也有消費者認為，故宮火鍋價格稍貴，要“排號才能吃上”，商業氛圍太過濃厚。也有消費者表示，等位沒有零食和水，味道和專業火鍋店相比還有些距離。無論是故宮口紅還是故宮火鍋，都在品質層面受到一定質疑，看來優質文化品牌進行營銷必須有品質兜底，細節方面故宮還需更“走心”。雖然偶有難盡如人意之處，但一般大眾對于故宮勇于開拓創新的做法還是相當認可和肯定的。包容不足，春暖花開，靜待歸來。
文章來源：北京青年報
