“微信”名稱不能想用就用
2020-09-02 17:03:05
因認為深圳市微信食品股份有限公司（下稱微信食品公司）在企業名稱中擅自使用“微信”字樣，騰訊科技（深圳）有限公司及騰訊科技（北京）有限公司（以下統稱騰訊公司）以侵犯商標權和不正當競爭為由將微信食品公司訴至法院。
12月14日，北京知識產權法院對該案作出一審判決，認定“微信”屬馳名商標，判令微信食品公司停止使用該企業名稱、及時進行公司更名，并賠償騰訊公司經濟損失及合理費用共計1020萬余元。截至發稿，該案仍在上訴期內。
有專家表示，該案對于商標注冊和企業名稱登記注冊有一定的借鑒意義。企業應該盡可能避免“傍名牌”的行為，即將他人的馳名商標在該商標尚未注冊的品類進行注冊，或者將該商標中具有顯著識別的部分作為自己企業名稱中字號部分進行注冊，以避免侵犯他人商標權。
使用“微信”引糾紛
騰訊公司在起訴中稱，騰訊深圳公司是目前中國領先的互聯網增值服務提供商之一，在第9類相關商品上注冊了第9085979號“微信及圖”商標和第10079843號“Wechat”商標，在第38類相關服務上注冊了第15519249號“微信及圖”商標和第10079848號“Wechat”商標。2014年3月，騰訊深圳公司與騰訊北京公司簽訂了《商標普通許可合同》，許可騰訊北京公司使用上述涉案商標。經兩原告長期、廣泛的推廣使用，涉案商標已為相關公眾所熟知，在市場上屬于具有較高知名度和美譽度的馳名商標。
騰訊公司表示，其從2016年開始，發現被告微信食品公司、小小樹（深圳）網絡科技股份有限公司（下稱小小樹公司）和中綠農農業集團有限公司（下稱中綠農公司）聯合在網站上公開宣傳和推廣“微信食品”線上商城、生態體驗餐廳、社區生活營行等服務，并通過微信食品商城提供食品類商品的電子交易平臺。同時，三被告還在線下經營標注“微信食品”“WECHAT FOOD”標識的店招及標識的社區生活營行、生態體驗餐廳、生態體驗會所等。此外，三被告還在“微信食品”手機應用程序、相關微信公眾號、百度廣告及其他相關市場推廣活動中大量使用“微信食品”等標識。
騰訊公司認為，三被告在餐廳、線上線下商城、產業園、醫療美容院、選美比賽、營銷活動、招商加盟等相關服務上大量使用與涉案商標極為近似的“微信食品”等標識，構成對兩原告涉案商標的損害，構成商標侵權。被告微信食品公司將“微信”登記為企業名稱，其后另注冊了多家以“微信”為字號的分公司，并利用這些企業名稱開展商務推廣及營銷，主觀攀附兩原告涉案商標商譽的惡意明顯，嚴重違反了公平競爭、誠實信用原則，構成不正當競爭。
2017年9月，騰訊公司將三被告起訴至北京知識產權法院，請求判令三被告立即停止侵犯原告騰訊公司第9085979號“微信及圖”馳名商標、第15519249號“微信及圖”馳名商標、第10079843號“Wechat”馳名商標以及第10079848號“Wechat”馳名商標專用權行為，判令被告微信食品公司立即停止使用包含有“微信”的企業名稱，并及時向主管機關申請變更公司名稱，包括變更以“微信”為字號的分公司企業名稱，判令三被告連帶賠償兩原告經濟損失及合理費用5000萬元等。
對于騰訊公司的指控，三被告不予認同，并進行了抗辯。被告微信食品公司辯稱,其擁有核定使用在第29類食品商品上的第10213090號“微信”商標，該公司全部經營該商標范圍內的商業活動，并無不當，其將“微信”登記為企業名稱，亦不構成不正當競爭。被告小小樹公司辯稱，其基于被告微信食品公司出示的公司營業執照和商標注冊證書與其開展合作，推廣銷售其產品和服務，并無任何過錯。被告中綠農公司辯稱，其未實施被控侵權行為。
一審判賠千萬元
根據各方當事人的陳述及已查明的事實，法院認為此案的爭議焦點為：涉案第9085979號“微信及圖”商標、第15519249號“微信及圖”商標、第10079843號“Wechat”商標以及第10079848號“Wechat”商標是否應該被認定為馳名商標；三被告的涉案行為是否構成不正當競爭等。
法院認為，微信應用軟件自2011年發布以來，通過兩原告的大量宣傳推廣，迅速積累了眾多用戶，國內外眾多媒體對其進行了廣泛的宣傳報道，并獲得了眾多榮譽，積累了較高的知名度和美譽度。“微信及圖”商標此前已被原國家工商行政管理總局商標局認定為第9類“計算機軟件（已錄制）、計算機程序（可下載軟件）”商品上的馳名商標。
綜合上述事實，法院認定涉案第9085979號“微信及圖”商標、第15519249號“微信及圖”商標、第10079843號“Wechat”商標以及第10079848號“Wechat”商標在被告微信食品公司于2015年4月14日成立時，以及此后此案被訴侵權行為發生時，均構成使用在第9類“計算機軟件（已錄制）、計算機程序（可下載軟件）”等商品及第38類“信息傳送”等服務上的馳名商標。
在該案中，被告微信食品公司及小小樹公司在各自注冊運營的微信公眾號在線商城中突出使用“微信食品”標識的顯著識別部分“微信”，與涉案第9085979號馳名商標和第15519249號馳名商標的文字部分“微信”相同；突出使用的“WECHAT FOOD”標識的顯著識別部分“WECHAT”與涉案第10079843號馳名商標和第10079848號馳名商標“Wechat”相同，屬于對上述涉案馳名商標的復制、摹仿。微信食品公司及小小樹公司通過微信公眾號經營的在線商城使用“微信食品”“WECHAT FOOD”標識，極易造成相關公眾誤認為該在線商城與兩原告存在許可使用、關聯企業關系等特定關系，從而導致消費者混淆服務的來源，已給兩原告的馳名商標專用權造成了嚴重損害，侵犯了兩原告4件涉案馳名商標的專用權。
此外，法院認為，在該案中，根據兩原告提供的證據可以認定，在被告微信食品公司于2015年4月14日成立時，微信軟件已具有龐大的用戶量，在公眾中已具有較高的知名度，涉案第9085979號和第15519249號“微信及圖”商標已構成第9類“計算機軟件（已錄制）、計算機程序（可下載軟件）”等商品及第38類“信息傳送”等服務上的馳名商標。微信食品公司在上述兩件涉案商標已達到馳名程度后成立，且將上述兩件涉案馳名商標中的顯著識別部分“微信”作為企業字號的主要部分進行注冊使用，容易使相關公眾對商品或服務的來源產生混淆，違反了誠實信用原則，構成不正當競爭。
最終，依據有關司法解釋確立的原則，法院以被告網站及相關公眾號的宣傳為參照，并參考微信食品公司侵權規模、侵權惡意，以及原告馳名商標知名度及影響力等因素，確定被告微信食品公司賠償金額為1020萬余元，被告小小樹公司賠償金額為15萬余元。同時，微信食品公司應停止使用現有企業名稱，并及時辦理名稱變更手續，變更后的企業名稱不得含有“微信”字樣。
對于頻發的“傍名牌”行為，建議注冊者在商標注冊和企業名稱登記注冊時應該盡可能避免使用他人已有名稱。上述“傍名牌”的行為可能在短時間內更容易吸引消費者的注意力，獲得一定的利益，但最終都會構成商標侵權和不正當競爭。
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