重慶商報：地標品牌頻遭搶注亟待保護
2020-09-02 17:05:46
江北大九街，以時尚、潮流、炫酷的新興消費業(yè)態(tài)為主，是重慶乃至全國聞名的“夜經(jīng)濟”名片，已成為不少游客和本地人的夜游勝地。隨著九街知名度的打開，全國不少以“九街”為名的商業(yè)體接踵而來。
昨日，江北區(qū)觀音橋街道發(fā)布消息，江北九街起訴成都華潤九街商標侵權一案獲勝，判定被告停止使用原告注冊商標，并賠償原告九街經(jīng)濟損失18萬元。九街方面宣布，九街只有一個，只在重慶江北，不夜九街不再接收任何形式的加盟合作和品牌特許經(jīng)營。
重慶九街火了?全國百余個九街慕名而來
在重慶，提到夜生活，不得不提到九街。據(jù)了解，重慶九街公司自2009年開始打造“九街”商業(yè)街項目，并于同年8月17日向國家工商行政管理總局商標局申請注冊“九街”商標，商標注冊號7621020，該商標為“九街”文字與“9th.street”字母組合商標，核定使用服務在第36類、37類服務項目。
“九街”商標也被廣泛運用于公司的策劃創(chuàng)意、傳媒推廣運營、房地產(chǎn)開發(fā)、商業(yè)運營等各個方面。由于具有良好的商業(yè)基礎和夜生活地標效應，目前，“九街”商標已經(jīng)成為重慶乃至全國聞名的夜市經(jīng)濟名片，也是重慶商業(yè)委員會批準的首批特色夜市商業(yè)街區(qū)。
“隨著九街在全國知名度的打開，全國各地陸續(xù)出現(xiàn)了百余個‘九街’，不少商業(yè)體、地產(chǎn)都存在侵權使用‘九街’商標。”重慶九街文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司商運總監(jiān)邱月朗介紹，去年公司在北京、上海、西安、成都等地，發(fā)現(xiàn)百余家使用“九街”一詞的商業(yè)體或地產(chǎn)。
重慶九街打假?成都“華潤九街”被判侵權
2017年9月，該公司發(fā)現(xiàn)華潤成都發(fā)展公司開發(fā)管理運營的“華潤九街”項目，在其銷售中心的宣傳圖冊、展示牌、電子牌、沙盤、外圍廣告，以及其運行的微信公眾號中，均使用“華潤九街”字樣標識，其服務定位也是商業(yè)街區(qū)。
“重慶江北九街在全國的知名度已經(jīng)打開，‘華潤九街’在明知‘九街’商標知名度的情況下，依然在其產(chǎn)品中使用侵權標識進行招商、招租、銷售等，這實則攀附九街的知名度和商標商譽，混淆消費者的眼睛，讓消費者感覺兩者之間有關聯(lián)關系或者對應關系。”邱月朗稱，為此，重慶江北九街啟動商標維權。
案件訴訟律師、重慶強知大律師事務所律師鐘明武表示，在訴訟過程中，對方辯護稱，在其有關銷售中心、外圍廣告及微信公眾號等使用的是“華潤九街”字樣，而非單獨使用“九街”二字。最終，負責審理本案的四川省成都市中級人民法院認定華潤成都發(fā)展公司的行為構成商標侵權。
“這是我們維權路上，第一個獲勝的案件，針對全國多地對‘九街’侵權的行為，有的商業(yè)體甚至直接原封不動抄襲，公司將持續(xù)維護權利。”邱月朗表示。
重慶地標頻頻被外地人搶注
洪崖洞、李子壩輕軌站、長江索道、鵝嶺二廠，2018，一個個重慶網(wǎng)紅景點刷爆朋友圈……這也讓“嗅覺”敏銳的商家開始忙碌起來，將觸角伸向了商標。
商報記者登錄國家商標局查詢到，以“洪崖洞”為例，“洪崖洞”、“洪崖洞半山”、“洪崖洞老街”、“洪崖洞吊腳樓”等商標多達58件，僅今年提交申請的就達4件。
2017年6月以來有37件新的申請記錄，這些“洪崖洞”除了被注冊在與旅游相關的餐飲、旅館外，還被注冊到牛奶、果酒、白蘭地、家用器皿、服裝制作、紡織品精加工、肥皂、洗滌用品等類別上。
因穿樓而過的輕軌成名的新晉網(wǎng)紅地李子壩，其商標也多達79件，其中僅一件被位于四川廣元的商家注冊在“豆類飲料、植物飲料、啤酒、礦泉水”上，其余則被李子壩餐飲、狂草科技公司持有。
長江索道也早在2016年8月被重慶市客運索道有限公司申請注冊了27件商標。千廝門也有“千廝門”、“千廝門記憶”、“千廝門碼頭”等7件商標申請記錄。
作為重慶的老牌地標解放碑、朝天門、磁器口的商標更是早已被商家握在手中。其中，含有“磁器口”的商標達179件，僅在“麻花”（30類）上含磁器口的商標就為41件；含有“朝天門”字樣的商標更是多達186件，僅第43類“餐飲”領域，含“朝天門”的商標就有34件。
相對于洪崖洞、長江索道、解放碑、磁器口這些熱門景點，重慶絕對還有不少隱藏在城市某個角落的網(wǎng)紅景點“潛力股”，或是靜謐安逸的北倉，或是歲月沉淀的中山四路，或是煙火氣息的魯祖廟，又或是山形依舊枕寒流的古村落金剛碑……
地標品牌如何保護?這些方面需要注意
地標品牌（商標）的良好市場聲譽經(jīng)過了很長的發(fā)展期，歷經(jīng)優(yōu)勝劣汰，以及消費者對品質和服務的認同，因此，更應該重視持續(xù)的品牌維護。
重慶郵電大學網(wǎng)絡空間安全與信息法學院講師郭亮表示，首先企業(yè)本身要有商標保護的意識和能力，企業(yè)自身的商標要注冊，以免存在被搶注的風險。其次，企業(yè)還要防止商標淡化，應該不斷把公司的品牌戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略和商標戰(zhàn)略結合起來，不斷增強商標的顯著性。
那么，在遇到地標侵權的問題時應該怎么辦？郭亮表示，商標被侵權，商標權人自身要積極主動維權，不能躺在權利的大床上睡大覺。因為商標權本質上是私權，需要自己拿起法律武器維權。其次，要主動收集固定證據(jù)，做到有據(jù)可依；核查商標法律效力，保證自己的商標合法有效。此外，還可以以“抱團”方式進行維權，建立商標戰(zhàn)略聯(lián)盟，倡導商業(yè)文明建設，共同抵制商標惡意侵權和“搭便車”、“傍名牌”等不正當競爭。
三種方式商標維權：
1.向法院提起商標權侵權訴訟。按照民事訴訟法規(guī)定，應到被告所在地或侵權行為發(fā)生地法院起訴。
2.向侵權地工商行政管理部門（市場監(jiān)管部門）舉報、投訴，責令其停止侵權行為。這一方式優(yōu)勢是行動迅速、程序簡便、結案時間較短。但行政機關對于侵權賠償只有調解的權力，如當事人不服，還需請求法院裁決。
3.和解或調解。雙方都有協(xié)商解決的意愿，可就停止侵害和賠償事項進行和解，或者到人民調解委員會等第三方組織尋求調解。
從重慶江北九街的案例可知，保護地標品牌（商標），必須盡早進行商標注冊，如若遭遇商標被侵權等，也需盡快展開維權工作。萬事惠一站式商業(yè)服務平臺，為廣大企業(yè)及個人客戶提供更加精準、全面的商業(yè)服務。服務品類涵蓋商標注冊、法律服務等多種類型的企業(yè)服務，真正全面的為企業(yè)或個人提供一站式商業(yè)服務辦理體驗。
