旅游產品商標為何屢屢失守？
2020-09-02 17:05:48
“深玩”商標遭遇“撤銷申請”，讓不少旅游業內人士想起海南省“海棠灣”、“天涯海角”等多起商標之爭。旅游企業應該如何保護自有商標，再次引發業內激烈探討。
多個商標陷入紛爭
此前，“海棠灣”商標搶注事件曾在海南省轟動一時，被搶注的商標內容包括吃、穿、住、行、玩、文化出版等20多個類別，幾乎涉及了日后海棠灣開發、建設、經營的所有行業。自2009年起，三亞就走上了漫漫維權之路。直至2013年，“海棠灣”商標終于回歸三亞。
無獨有偶，“天涯海角”商標（包括“觀光旅游”服務項目在內的六類“天涯海角及圖標”商標）早在1997年8月就被搶先注冊。經過費時費力的艱難維權，直至2016年4月，三亞市天涯海角旅游發展有限公司終于收到“天涯海角游覽區”商標注冊證。
商標價值亟待重視
商標是企業重要的無形資產，但由于部分企業主或管理者法律意識淡薄，往往不重視知識產權保護，商標作為無形資產的價值沒有凸顯。
許多旅行社只賣類型化產品，不賣品牌產品，這是一種短視行為。打造品牌產品伴有一定風險，費時費力還容易被仿冒，對于中小旅行社來說，看似有些“犯不著”。但企業一時的疏忽或許會為日后的商標之爭埋下伏筆。
海南天涯騎驢單車俱樂部是海南較為有名的騎行愛好者俱樂部，然而登錄國家商標局網站查詢發現，其僅注冊了第43類商標，而與其相關業務接近的第39類商標（含旅游觀光、旅行預訂、安排游覽等旅游活動）早前已被海南某電動車公司注冊。實際上，“天涯騎驢”早已于2002年投入使用至今，且具有較高社會知名度，這樣的情況讓人有些無奈。
“很多人對商標缺乏概念，對包括商標分為多少類別，哪些類別對應什么內容，商標申請流程等知識的掌握幾乎為零。”海口漢普知識產權代理有限公司總經理陳康對其6年的商標爭奪“車輪戰”記憶猶新。
2010年4月，蔣翔和妻子陳賽貞打造的“海的故事”休閑吧營業。當年8月，他們準備將“海的故事”注冊商標時，申請被國家商標局駁回。原來，在他們提交注冊申請的前十多天，瓊海某投資公司已經向國家商標局申請“海的故事”商標，核定使用的類別剛好跟他們相同。此后，蔣翔走上了商標保衛之路，經歷了漫漫6年，才最終奪回了“海的故事”商標權。
商標保護應當未雨綢繆
打造品牌產品是負責任、有影響、想發展的企業走的必然之路。商標是法律對品牌的認可，也是企業提升自我價值的重要手段。海南省旅游發展研究會會長王健生同樣認為，當前旅游業已從觀光旅游進入到優質旅游時代，旅游產品IP的打造對品牌價值的放大以及整個產業鏈的延伸都有著舉足輕重的作用。
加強和重視包括商標權在內的知識產權保護的重要性不言而喻。對此，陳康建議創業者應未雨綢繆，盡早謀劃商標注冊。“企業在打造品牌產品的前期，要本著‘人馬未動，糧草先行’的策略進行先行注冊，不要等到產品做大甚至有知名度后才申請注冊商標，以免為他人做嫁衣。同時，地方和企業要注重研究商標品牌發展規劃和布局。”
海南旅游人趙立春也建議，知識產權主管部門要加大這方面的宣傳，定期舉辦有關知識產權方面的培訓班，不斷強化企業的知識產權意識，此外還可協同工商部門在企業登記注冊的環節就進行提醒，延伸服務。
