阿里、五糧液等企業自我“山寨”的商標都有啥？又為何要“山寨”自己？
2020-09-02 17:05:49
此前，創維發布品牌維權聲明，指責拼多多所售“創維先鋒”、創維云視TV、創維e家等，涉嫌假冒。伴隨“拼多多”事件的不斷發酵，知名商標與“山寨品牌”之爭也成為人們關注的話題。
事實上，不少知名企業早已未雨綢繆，注冊了大量自身品牌的“山寨”商標。
企業在商標注冊上“山寨”自己并非個例
可口可樂注冊了“雷碧”、老干媽注冊了“老干爹”、阿里巴巴注冊了“阿里爸爸”……近期一些“雷人”商標成為大家熱議的話題。網友表示：“我才知道，雷碧這個商標是雪碧為了防止山寨注冊的。然后隨手查了一查，發現還不止是可口可樂這一家。”
上海冠生園食品有限公司為保護自己的商標，注冊了大灰兔、大黑兔、金兔等十幾個近似商標。四川省宜賓五糧液集團有限公司共計持有2064個商標，除了眾人所知的“五糧液”外，該公司還注冊了“六糧液”、“七糧液”、“八糧液”等。而最近剛剛進入外賣市場的星巴克，在注冊商標上也是不遺余力。除了“辛巴克”、“新巴克”、“興巴克”、“星巴特”等讀音近似商標外，星巴克還注冊了“三巴克”、“生巴克”、“巴克”、“星巴”、“星克”等在文字上相近的商標。
“山寨”自己是“防御性商標”策略
事實上，一些大企業大品牌往往會注冊一些看似“山寨”、其實是具有一定關聯性特別是近似性的商標，業內稱之為“防御性”注冊。
專業人士指出，“這是出于對自己品牌的保護。”例如，阿里巴巴除了注冊自己的商標外，也注冊了不少近似商標：阿里媽媽，阿里爸爸等等。
據了解，商標法的一般原則是“注冊在先”，誰先注冊商標，法律保護誰。盡管也有例外，比如《商標法》第31條“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利”。
但總體來看，從維權角度來說，一旦商標被其他企業“注冊在先”，再要維權，舉證責任、訴訟維權等成本相對更大。因此，很多大型企業采取了注冊“防御性商標”的策略。
“防御性商標”注冊有利有弊
中國政法大學知識產權中心特約研究員、知名IT與知識產權律師趙占領告訴記者，一些品牌企業為了保護商標會進行防御性注冊，這種防御性體現在兩個方面：第一種是對于核心品牌，除了主流業務的產品類別之外，在其它類別上也進行注冊，也就是說盡管目前還沒有其它領域的業務開展，但不排除未來有可能進軍相關領域。另一種防御，除了直接注冊核心品牌商標之外，還注冊有一定近似性的商標。比較來看，后者的注冊方式，也就是近似性商標注冊的防御性更強，可以防止其他人注冊有近似性的商標，導致與企業原有商標混淆或不易辨別。
趙占領指出，所謂防御性注冊有利也有弊，其中較為直接的不利因素首先是注冊得過多會提高商標注冊成本。另外，一些申請注冊的商標如果長期不使用，也有可能被撤銷。“因為商標資源是有限的，注冊不用其實是浪費。”趙占領指出，根據相關規定，連續三年不使用的閑置商標，在有其他人提出申請的情況下，則該注冊有可能被撤銷。
因此，趙占領建議采取常規的商標保護方式：注意進行日常品牌監測，包括競爭對手與品牌相關的市場監測，以及競品商標動態的跟蹤，一旦發現被仿冒的可能風險，通過法律手段進行阻止和維權。
我國去年查處商標違法案件超3萬件
當前，中國企業對于“品牌保護、注冊先行”的意識日益增強。我國市場主體商標注冊申請量持續快速增長。2017年，我國商標注冊申請量為574.8萬件，比上年增長55.72%；網上申請489.7萬件，占申請總量的85%。
市場監管部門通過對認定具有明顯主觀惡意的商標申請采取提前審查、并案集中審查和從嚴適用法律等措施，堅決遏制違反誠實信用原則的惡意注冊行為。2017年，全國工商和市場監管系統共查處各類商標違法案件3.01萬件，涉案金額3.65億元，罰沒金額4.7億元。
