要對認知混亂的商標申請堅決駁回
2020-09-02 17:05:27
餐飲公司申請注冊“功福咖小蹄大作”商標，但商評委認為“小蹄大作”是成語的不規范寫法，容易對中小學生正確認知和使用產生不良影響，故而將申請駁回。餐飲公司不服，將商評委告上法庭。近日，北京知識產權法院經審理駁回了餐飲公司的訴訟。
商標是用來區別不同經營者的品牌或服務的，是公司或企業重要的無形資產，也是用戶辨認商家的最重要方式之一。現實中，人們在擬制與注冊商標時，往往追求寓意美好且朗朗上口的效果，成語作為流傳甚廣且內涵豐富的“現成話”，自然逃不過制作者的追捧，借此營造出同音不同字的“雙關”，給受眾留下深刻的記憶。不過，凡事都要遵規守矩。商標有商標的法規，成語有成語的特質，比如成語所具有的結構固定性、意義整體性、語法功能多樣性等。若隨意濫用或更改、替換成語，不僅有失莊重嚴謹，更極易造成歧義解讀，甚至會誤導少年兒童，給人們使用成語造成認知混亂。
可見，制作和取得商標是一件非常嚴肅、慎重之事，必須經過規定程序并契合人們的認知習慣，除了應該具有識別商品或者服務來源的功能外，還應具有促進我國文化建設發展的作用。尤其是，借助成語擬制商標名稱要慎之又慎。此次法院駁回“小蹄大作”的商標申請，既是對有悖《商標法》的行為依法制止，也彰顯出對語言規范的切實維護。
